Jazdíš na cestách so svojim vysnívaným motocyklom, vychutnávaš si okolitú scenériu, vôňu svojej koženej bundy a mocný zvuk najväčšieho boxera cítiš až v kostiach - užívaš si svoju jazdu naplno. Práve v tomto momente môžeš naozaj cítiť voľnosť kombinovanú s modernými technikami a vytvoriť tak jedinečný pocit slobody.  Toto je palivo, ktoré ťa bude poháňať kamkoľvek budeš chcieť, od minulosti až po prítomnosť. Všetko čo musíš urobiť, aby si mohol nasledovať svoje sny, je zaobstarať si niečo, čo tebou skutočne pohne: ikonický motocykel, ktorý bude rovnako výnimočný ako ty.

História BMW Motorrad je charakteristická množstvom dynamických výziev a úspechov. Ale samozrejme aj neúspechom a vytrvalosťou. Vzdať sa nikdy nie je riešenie. Predovšetkým ide o ľudí, ktorých spája vášeň: dobrodruhov, mysliteľov, športovcov, vizionárov - mužov aj ženy. Ľudí, ktorí chcú vytvárať revolúciu na cestách na dvoch kolesách - to je myšlienka 100 ročného výročia rodiny Make Life a Ride.